کتاب بازاریابی مد

کتاب بازاریابی مد

مد در همه جا حضور دارد! این حرفه از حیطه ی خود فراتر می رود و تقریبا برای هر نوع محصولی صادق است. برای مثال می توان از (مد لباس، ماشین، لوازم دیجیتال، غذا، ادبیات، سفر، موسیقی، دکوراسیون خانه و سلامت شخص) نام برد. مد تاثیر زیادی بر علایق عمومی، پوشش رسانه ها و موفقیت محصولات دارد. در صنعت جهانی مد، عوامل زیادی از قبیل طراحان، عرضه کنندگان و خرده فروشان با یکدیگر در فروش محصولات مد و لوازم جانبی آن تعامل و همکاری دارند.

۱۳/۲۰۰تومان

  • توضیحات

توضیحات

کتاب بازاریابی مد

   چکیده کتاب بازاریابی مد | مد در همه جا حضور دارد! این حرفه از حیطه ی خود فراتر می رود و تقریبا برای هر نوع محصولی صادق است. برای مثال می توان از (مد لباس، ماشین، لوازم دیجیتال، غذا، ادبیات، سفر، موسیقی، دکوراسیون خانه و سلامت شخص) نام برد. مد تاثیر زیادی بر علایق عمومی، پوشش رسانه ها و موفقیت محصولات دارد. در صنعت جهانی مد، عوامل زیادی از قبیل طراحان، عرضه کنندگان و خرده فروشان با یکدیگر در فروش محصولات مد و لوازم جانبی آن تعامل و همکاری دارند.

کتاب بازاریابی مد

کتاب بازاریابی مد

   به علاوه، این صنعت جهانی از نظر سرمایه گذاری، تجارت و اشتغال، از مهم ترین صنایع جهانی به شمار می رود، ولی به تقاضای غیر قابل پیش بینی وابسته است. بنابراین، شرکت های مد با یک وضعیت دشوار روبرو هستند: از یک طرف آنها به طور مکرر محصولات زودگذری را تولید می کنند که باید مشتریان را وسوسه کنند و از جهت دیگر، محصولات مد به فراهم کردن سودهای مدام نیاز دارند. چالش اصلی مدیران مد، همان طراحی و عرضه ی محصولاتی است که موفقیت خود را با مشتریان در یک دوره ی کوتاه به دست می آورند و بر وسوسه، تمایل مشتریان تاثیر می گذارند.

کتاب بازاریابی مد

کتاب بازاریابی مد

   برای مثال، آیا موفقیت دامن بلند مانند شلوار جین راسته است یا آیا موفقیت کفش پاشنه بلند بیشتر از موفقیت کفش پاشنه تخت است؟ لباس مد چیزی فراتر از یک لباس است –لباس مد می تواند ظاهر افراد جامعه را تغییر دهد و هویت مصرف کنندگان را آشکار کند. مدیران مد مسئول خطوط تولید محصول و انتقال خودنگاره ی مشتری (تصویر فرد از هویت و ارزش های خود) هستند.

کتاب بازاریابی مد

کتاب های فروش و بازاریابی

   کتاب حاضر بر صنعت محصولات مد و لوازم جانبی آن تمرکز دارد و به مدیران در پاسخ به سوالات زیر کمک می کند: چرا و چگونه محصولات مد و لوازم جانبی آن علی رغم تغییرات دائمی خود برای مشتریان مد جذاب و گیرا هستند؟ کدام عوامل و مزایای مد بر مصرف کنندگان تاثیر می گذارد و شرکت ها چگونه از آنها برای کسب سود استفاده می کنند؟ شرکت ها از کدام استراتژی ها و تکنیک های بازاریابی برای افزایش موفقیت محصولات مد استفاده می کنند و ارزش مشتری را مدیریت می کنند؟ شرکت ها چگونه می توانند وفاداری مشتری را حفظ کنند و سود بیشتری را به دست آورند؟ بر اساس تحلیل عمیق بهترین روش های تولید کنندگان و خرده فروشان، مصاحبه با مشتریان و شرکت های مد و بررسی تحقیقات آکادمیک درباره ی بازاریابی مد است. کتاب حاضر به سوالات بالا پاسخ می دهد و به مدیران این صنعت در تاثیر گذاشتن ارزش افزوده ی مد به محصولات و همچنین بوجود آوردن مشتریان، که در واقع به بازارهای رقابتی مد کمک می کند.

کتاب بازاریابی مد

کتاب های طراحی لباس

   مقدمه کتاب بازاریابی مد | مد شامل بخش ها، محصولات، گروه ها، شرکتها و مشتریان مختلف است و از دیدگاه مردم به مد لباس و گرایش های آن مربوط می شود. در طول تاریخ، معانی مختلفی به لباس نسبت داده شده است. اول، لباس برای حفاظت بدن به کار می رفت، ولی صنعت مد خیلی زود بر عملکرد لباس تقدم پیدا کرد و مردم از لباس مد استقبال کردند. برای مثال، مد در قرن چهاردهم به مثابه ی موقعیت اجتماعی در اکسیدنت عرضه شد. سپس مد در نیمه ی دوم قرن نوزدهم به دلیل توسعه ی صنایع و کارخانجات، کانالهای توزیع، ایجاد فروشگاه های بزرگ و ظهور طراحان و برندهای مشهور از قبیل دیور، ژوانشی، یوس سنت لورنت و چنل با گسترش زیادی روبرو شد.

کتاب بازاریابی مد

کتاب بازاریابی مد

   امروزه مد معرف یک صنعت قوی است مه مولد تریلیونها دلار و میلیون ها کارگر مشغول به کار در سراسر دنیا است. صنعت مد شامل: محصولات مد فصلی است که دوره ی عمر کوتاه دارند، زودگذر هستند و وسایل و روش های ارتباطی خود را دارند. بنابراین، مد به وسیله ای برای نشان دادن خریداران و شرکتها تبدیل شده است تا وجهه و هویت خود را به دیگران منتقل کنند. مد فراتر از اینگونه محصولات است و ارزشی را به محصولات می افزاید. وقتی خریدار جدیدترین پیراهن تابستانی را می خرد، در واقع معنا و انگاره ی پیراهن را نیز می خرد.

کتاب بازاریابی مد

   صنعت مدرن مد با تغییراتی از قبیل جهانی شدن فرایند تولید، ایجاد کانالهای جدید توزیع، که شامل کانالهای پخش آنلاین و مد سریع، خریداران حساس به قیمت و ملاحظات اخلاقی روبرو شده است. برای رسیدگی به چنین تغییراتی، باید مدیران مد رفتارهای مشتریان را با استفاده از ابزارهای بازاریابی، تنظیم محصولات جذاب مد، تحریک تمایلات خریداران و بهبود عملکرد مالی مشتریان را بشناسند و آن را درک کنند و پیش بینی نمایند.شرکت های مد باید قیمت های مناسب محصولات زودگذر را تعیین کنند، خلاقیت را از طریق اقدامات تجاری تنظیم کنند و چالش های جدید را یکپارچه کنند.

   بنابراین، گسترش بازاریابی مد در بازارهای هدف به مدیریت معیارهای اقتصادی، اجتماعی و سمبلیک و همچنین معیارهای جدید تجارت و ارتباطات از طریق شبکه های آنلاین و اجتماعی و تضمین روش های تجاری اخلاقی نیاز دارد.در کتاب حاضر، فصل اول به بررسی اهمیت صنعت مد و فرایند گسترش آن و همچنین محصولات این صنعت و به گرایش های فصلی مد می پردازد. فصل دوم جزئیات تاثیرات سمبلیک و تجربی مد را نشان می دهد. در فصل سوم، چهرم، چنجم و ششم، عوامل مختلف بازاریابی مد از قبیل محصول، هزینه، قیمت، ارتباط و توزیع تحت بررسی قرار می گیرند. فصل هفتم ارزش مزایای ویژه ی مد را مشخص می کند. سرانجام، کتاب حاضر با تشریح گسترش وفداری مد و نگرانی ها و روش های اخلاقی مد در فصل هشتم به پایان می رسد.

فهرست کتاب بازاریابی مد

  • فصل اول: مد به مثابه ی امپراطوری وسوسه
  • گسترش تجارت محصولات زودگذر مد
  • مدیریت فرایند گسترش مد
  • فصل دوم: مد به مثابه دنیای تغییرات
  • ایجاد تاثیر سمبلیک مد
  • استفاده از تاثیر اجتماعی مد
  • فصل سوم: مد و محصولات متنوع مد
  • مدیریت گرایش ها و محصولات متنوع مد
  • مقایسه ی محصولات مد و محصولات نوآوری
  • فصل چهارم: نظارت بر هزینه و قیمت در بازاریابی مد
  • تولید محصولات ند و کنترل هزینه ها
  • محصولات مد و چالش قیمت
  • فصل پنجم: مد به مثابه ی یک وسیله ی ارتباطی
  • وسیله ای برای ارتباط بین افراد
  • وسیله ی ارتباط خارجی
  • نمایشگاه ها
  • روابط عمومی
  • تبلیغات
  • باید شرکت های مد سوالات زیر را از خود بپرسند
  • عرضه کردن محصولات در ویترین های فروشگاه ها
  • فروش پرسنلی
  • بازاریابی مستقیم
  • فصل ششم: مدیریت کامنال های توزیع و بهبود تاثیرات مد
  • کانالهای سنتی توزیع
  • فروشگاه های مستقل
  • سوپرمارکت ها
  • فروشگاه های مد سریع
  • فروشگاه های بوتیک
  • فروشگاه های بزرگ واحدی
  • وسیله ی جدیدی برای توزیع مد: فروش آنلاین
  • فصل هفتم: اهرم ارزش ویژه ی مد به مثابه ی یک مزیت مطلق
  • مزایای سمبلیک
  • مزایای تجربی
  • فصل هشتم: مدیریت چالش های مدیران برای محصولات موفق مد
  • ایجاد و حفظ وفاداری مد
  • ایجاد اصول اخلاقی در مد

 

  • نویسنده: کارولین لوبن
  • مترجم: کورش محمودی
  • انتشارات: جمال هنر
  • تعداد صفحات: 113 صفحه
  • طول: 17
  • عرض: 24